앱러빈(AppLovin)은 모바일 애플리케이션 개발자들을 위한 다양한 기술 플랫폼을 제공하는 기업으로, 주로 광고 수익화, 마케팅, 데이터 분석 도구 등을 제공합니다. 이 회사는 모바일 앱 개발자가 앱을 통해 수익을 극대화하고, 사용자 경험을 개선할 수 있도록 돕는 솔루션을 제공합니다. 앱러빈의 주요 제품 중 하나는 ‘MAX’라는 광고 수익화 플랫폼과 ‘AppDiscovery’라는 광고 네트워크입니다.
앱러빈은 또한 많은 수의 모바일 게임을 보유하고 있으며, 이를 통해 데이터 분석과 광고 전략을 개선하는 데 활용하고 있습니다. 최근에는 소프트웨어 부문을 더욱 강화하고 있으며, AI와 머신러닝 기반의 고도화된 광고 매칭 기술인 ‘AXON’과 같은 혁신적인 기술을 활용하고 있습니다.
이러한 기술과 제품들이 결합되어, 앱러빈은 모바일 생태계에서 중요한 플레이어로 자리매김하고 있습니다.
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주요 사업 분야
·소프트웨어 플랫폼 : 앱러빈은 모바일 앱 개발자가 마케팅, 수익화, 분석을 자동화하고 최적화할 수 있는 다양한 도구를 제공합니다. 주요 제품으로는 광고 네트워크 ‘AppDiscovery’, 인앱 광고 수익화 플랫폼 ‘MAX’, 모바일 마케팅 분석 플랫폼 ‘Adjust’ 등이 있습니다.
·모바일 게임 포트폴리오 : 앱러빈은 200개 이상의 무료 모바일 게임을 보유하고 있으며, 이를 통해 사용자 데이터를 수집하고 자체 데이터 기반을 확대하고 있습니다. 이러한 게임 포트폴리오는 수익 창출뿐만 아니라 광고 및 마케팅 전략을 강화하는 데 활용됩니다.
핵심 기술은 무엇일까요?
·AXON : 머신러닝 기반의 광고 매칭 알고리즘으로, 사용자 행동 데이터를 분석하여 최적의 광고를 제공합니다.
·App Graph : 방대한 사용자 데이터를 관리하고 분석하여 사용자 특성을 파악하는 시스템입니다.
비즈니스 모델 : 앱러빈은 광고주와 퍼블리셔를 연결하여 수익을 창출하며, 자체 게임 앱을 통해 확보한 데이터를 활용해 광고와 마케팅의 정확성을 높이고 있습니다. 이를 통해 광고주는 높은 전환율을 기대할 수 있고, 퍼블리셔는 앱의 수익화를 극대화할 수 있습니다.
앱러빈은 소프트웨어 부문에 집중하면서 앱 부문에 대한 구조조정을 진행하고 있습니다. 특히 광고와 수익화 도구인 ‘MAX’와 ‘AppDiscovery’의 성장이 두드러지며, 소프트웨어 부문을 주력으로 확대하고 있습니다.
앱러빈의 경쟁력에 대해서 알아봅시다.
모바일 생태계에서 확보한 방대한 데이터와 자체 게임 포트폴리오에서 얻은 1차 데이터(first-party data)를 기반으로 한 AXON과 App Graph는 광고와 사용자를 정밀하게 매칭하여 높은 효율을 보입니다. 이를 통해 광고주들에게 타겟팅 능력이 뛰어난 광고 솔루션을 제공하고 있습니다.
앱러빈은 모바일 앱 생태계에서 개발자와 광고주를 위한 종합적인 솔루션을 제공하며, 데이터와 AI 기반 기술을 통해 지속적으로 성장하고 있는 기업입니다.
현재 앱러빈의 주당순이익은 EPS는 3.42입니다.
실적발표 : 앱러빈의 다음 실적 발표일은 2025년 2월 12일에 다음 실적 보고서를 발표할 예정입니다.
앱러빈의 주요 고객사에 대해서 알아봅시다.
앱러빈(AppLovin)의 주요 고객사는 주로 모바일 애플리케이션 개발자, 게임 개발사, 광고주 등으로, 특히 모바일 게임 개발사와 관련된 고객사가 많습니다. 앱러빈은 광고와 수익화 도구를 제공하는 만큼, 광고주와 퍼블리셔, 즉 앱을 운영하는 회사들이 주요 고객입니다. 그 중 일부 대표적인 고객사로는
1. 게임 개발사
·Supercell: 유명 게임 개발사로, 클래시 오브 클랜 등의 대형 모바일 게임을 개발한 회사입니다.
·Machine Zone : Mobile Strike, Game of War 등 인기 모바일 게임을 개발한 회사입니다.
·Kabam : 모바일 게임 개발 및 퍼블리싱을 전문으로 하는 회사로, 인기 게임 Marvel Contest of Champions 등을 운영합니다.
·Playrix : Gardenscapes, Homescapes 등 히트 모바일 게임을 보유한 회사입니다.
2. 애플리케이션 및 플랫폼
·Lyft: 승차 공유 서비스 기업인 Lyft는 앱러빈의 광고 네트워크를 통해 마케팅 활동을 진행합니다.
·Grubhub : 음식 배달 서비스인 Grubhub 역시 앱러빈의 광고 플랫폼을 통해 사용자 타겟팅 광고를 활용하고 있습니다.
3. 기타 주요 기업
·TikTok: 앱러빈은 TikTok과 같은 소셜 미디어 앱과도 협력하여 광고 솔루션을 제공하고 있습니다.
·Electronic Arts (EA): 유명 게임 개발사로, EA는 앱러빈의 광고 네트워크를 활용하여 모바일 게임의 수익화를 극대화하고 있습니다.
앱러빈은 모바일 게임 산업과 애플리케이션 개발자들을 주요 고객으로 하고 있으며, 이러한 고객들은 앱러빈의 광고 네트워크 및 수익화 도구를 통해 광고 수익을 증대시키고, 더 효율적인 마케팅 전략을 구현할 수 있습니다.